对于小米的目标用户,小米手机非常良心,许多机型把性价比做到了极致。比如说我目前在用的小米6,可以说是去年发售价格最良心的机型,但是也可以说是去年最最最没有诚意的机型,对于前三个月买到的人来说,买了就是赚,但是前三个月买了大约只有一百多万,这个数据与其潜在购买者或者说热度严重不符。原因很简单,对于小米来说,这部手机卖出去不但不怎么赚钱,在其卖给核心消费者/常客的时候,其实是在亏钱,因为对于这部分顾客来说,他们换机极大可能换小米机型,从软件上来说赚钱是一样的,但是从硬件性价比上来看,这个机形卖出去和mix2s-note3甚至和小米5x来比,都是利润率远远不如的,更关键的是,这个机型错误的性价比限制了其他产品的定价和销量。或许许多米粉相信梦,但是小米这么大一个企业,不可能不懂商业规律,想实现梦首先得脚踏实地。贴着成本定价的代价就是前期基本挤牙膏式的生产,其实小米一个月之后能大规模生产,但是前提是加价不然就赔钱,赔钱是不可能的,小米又不是乐视,加价也很难受,雷总做不到罗老师那么厉害,那就没办法了,只能慢慢生产(也就是说生产线优先度拉到最低)。等到利润率可以了,全面屏已经成功进阶为手机市场第一热点,对于电子消费品来说,买新不买旧是大众的常识,再有一加5t、vivo x20等等手机的情况下,米6已经过了黄金时期了(其实我到现在也不明白为什么小米不做18:9版本的米6,尤其是在note3已经落后友商的时候,最终结果就是对于全面屏来说小米17年起了个大早赶了个晚集)对于低端市场,小米其实已经成功的压制了所有竞品,但是低端市场特别是在国内并没有那么大(备用机老人机换机频率低,市场饱和严重),关于为什么卖不过我想更多是在中端机和高端机上,中端机最良心的米6我已经分析了,小米note3卖的其实还行,不过同米6一样,没有全面屏确实是不如ov特别是vivo的的竞品。对于高端机,一方面是没有高端旗舰(mix2称不上高端旗舰),产品不如他们好。另一方面比起华为mate10苹果8和x来说既没有爱国/信仰加持,品牌价值也不行。卖不过也是很合理的。综合来说,产品好的产能低,产能高的产品不如竞品,产品又好产能又高的(例如小米5x红米note4x)已经卖的很棒了。
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