《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》
教学大纲
课程名称：搜索引擎营销实战教程（SEO/SEH）
课程类别：素质选修课/专业基础课
课程性质：选修/必修
计划学时：24
计划学分：2
先修课程：无
选用教材：《搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）》，编著,2020年；人民邮电出版社岀 版教材：
适用专业：本书不仅可以作为中高职院校的电子商务、经济管理等专业的相关教材，也 可以作为网店商家、个人站长，以及网络营销等相关从业人员的运营和自学参考书。
课程负责人：
二、课程简介
本书系统介绍了 SEO （搜索引擎优化）与SEM （搜索引擎营销）的方法。全书共分为 10章，前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基 础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以 及SEM广告，最后一章还以综合案例的形式进一步介绍了 SEO和SEM的综合运用。
本书内容丰富、实战性强，以数据化思维为导向，运用成功的实战案例进行讲解，不仅 能够让读者了解SEO和SEM的基础知识，还可以掌握使用SEO和SEM来提高网站排名和 流量的方法。
三、课程教学要求
序号
专业毕业要求
课程教学要求
关联程度
1
工程知识
L
2
问题分析
了解SEO和SEM基础原理，掌握网站相关内容的优化 与营销技巧，并能熟悉运用SE0和SEM工具
H
3
设汁/开发解决方案
具备优化网站页而、关键词、链接和网站结构的能力， 能够使用SEO工具分析数据，利用SEM工具进行营销
H
4
研究
M
5
使用现代工具
L
6
工程与社会
L
7
环境和可持续发展
L
8
职业规范
培养网络运营、推广相关人员
L
9
个人和团队
H
10
沟通
H
11
项目管理
H
12
终身学习
以终生学习为目标，不断学习新的知识和应用技能，掌 握搜索引擎优化和营销的方法，进行有效的网站推广。
H
注：课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按髙关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容
章节
名称
主要内容
靈难点关键词
学时
类型
—*
SE0和SEM基础
SE0入门必备
SEM入门必备
SE0与SEM的联系与区别
了解SE0和SEM基本概 念、基本步骤
掌握SE0与SEM的联系 与区别
2
理论+ 上机
二
认识搜索引擎
什么是搜索引擎
认识国内外主要的搜索引
擎
搜索引擎的类型
搜索引擎是怎样工作的 搜索引擎的使用方法
了解主要的搜索引擎及 搜索引擎类型
掌握搜索引擎的工作流 程和搜索引擎的使用方 法
2
理论+ 上机
三
SE0的前期准备 工作
SE0项目分析 寻找合适的域名 选择合适的网站空间 选择合适的网站系统
了解SE0项目分析 掌握域名和网站空间的 购买技巧
了解网站系统
2
理论+
上机
四
网站基础优化
优化网站结构
避免蜘蛛陷阱 限左搜索引擎抓取范围
URL优化
掌握避免蜘蛛陷阱的方 法
掌握限左搜索引擎抓取 范围的方法
掌握URL优化的方法
2
同上
五
网站关键词的选 择与优化
认识关键词和关键词优化 怎样选择关键词
布局关键词
预测关键词趋势
掌握关键词的选择方法 与布局技巧
2
同上
(-)学生课外阅读參考资料
《搜索引擎营销推广(SEO优化+SEM竞价)》，黑马程序员编著，2018年，人民邮电岀 版社合作出版教材
七、课程改革与建设
在对众多职业院校教学方式、教学内容等方而的调研基础上，我们有针对性地设计并 编写了本书，本书采用基础知识讲解+行业实战+课后练习的模式进行讲解，让读者将理论知 识通过操作的方式展现岀来，让读者可以在学习该章知识后，进一步通过操作来掌握重难点 内容。同时本书还配置了知识链接”模块，帮助读者解决在学习过程中可能遇到的难点和 疑点，也可以拓展相应的知识，让读者学得更多，学得更深。
平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方而，占期 末总评的50%o期末考试成绩占期末总评的50%o
制订人 签字：
教研室主任 签字：
院部负责人 签字：
