【你问沃答】广告专栏

问：什么是第二竞价原则？

答：在第二竞价原则下，商品自身的累计相关性将变得更加重要，中标价格不一定要高于第二高的出价者 

问：建议出价是如何计算出来的？ 

答：建议每次点击费用是基于相应类别内相关广告的中标情况自动推荐的竞价。 

问：最高竞价限额是多少？

答：沃尔玛已将自动、手动和SBA广告活动的最高竞价限额为100美金。

问：当卖家在自行竞价的不同活动中设置多件商品时，第二竞价原则将如何运作？ 

答：中标商品的广告投放和广告排名将取决于商品关联性和竞价金额。 

问：我的平均每次点击费用是否会高于我的出价？ 

答：通常情况下，出价一般会高于平均每次点击费用，但如果每次点击费用高于出价，则可能存在三种情况： 

问：竞价乘数如何适用于第二竞价原则？ 

答：竞价乘数将适用于第二竞价原则，但竞价乘数的逻辑不变，即：有效出价=出价+竞价乘数（如果竞价乘数按展位／设备分配） 

问：为什么我只能看到商品的竞价金额、平均每次点击费用以及关键字绩效？ 

答：卖家只对一件商品或一个关键字进行出价。 

问：为什么商品绩效报告将有些活动的竞价显示为N/A？ 

答：商品报告只显示自动竞价活动的出价。所有手动广告活动的出价均将显示为N/A 

问：什么是广告搜索相关功能增强？有何变化？ 

答：沃尔玛简化了广告投放标准，使所有符合资格的站内广告都可以出现在搜索和浏览页面相关结果中，获得了页面展示位的广告也同样可以在其他站内广告的展示位来展示，这将取决于商品与搜索查询或浏览货架的关联性、过往绩效表现和顾客意向等因素。 

问：实施广告搜索相关功能增强后，页面展示位是否仍会限制于前128个结果？ 

答：不会。所有符合资格的相关广告SKU都能获得页面展示位，即使未出现在前128个自然结果中。这将有助于提高广告的知名度，使搜索结果更加一致，同时确保沃尔玛顾客看到相关的商品。 

问：怎么才能成功赢得搜索页面广告展示位？ 

答：广告的关联性将在赢得竞价广告过程中继续发挥重要作用，而出价则可以让所有相关符合资格的广告竞争更好的页面展示位。确定关联性所用的信息包括广告商品的相关度、顾客意向及过往绩效表现。 

问：同一商品的站内广告和自然搜索结果能否同时在同一页面显示？商品的广告位置是否总是更靠前？ 

答：是的，同一商品的自然搜索结果和站内广告可以同时在同一页面展示。由于站内广告与自然搜索结果无缝融合，站内广告在页面内搜索结果的位置取决于竞价排名中的所有其他广告，以及广告关联性和出价金额。 

问：沃尔玛搜索功能是否会变得更有竞争力？ 

答：是的，由于沃尔玛的广告搜索相关功能增强，更多相关的广告将会符合搜索页面展示位的条件。此外，通过向第二竞价原则过渡，对于所有站内广告和SBA广告而言，符合条件的卖家和广告位机会将更多，而每次点击费用将更低。

问：是否会显示缺货商品？

答：不会。有库存的商品才会显示在广告位 

问：能否使用否定关键字？ 

答：否定关键字目前不可用。

问：SBA搜索品牌放大器是否也会移至第二竞价原则？

答：是的

问：手动广告Placement Inclusion模块里面的“Search Ingrid”和”Search Carousel“指的是什么？

答：分别指的是商品搜索页面以及商品滚动展示页面，详细介绍请参考【孵化课堂】第六周课程

问：广告中 Keywords analytics下"normalized query", "and raw query", "item keyword frequency", "traffic keyword frequency"是什么意思？

答："Normalized query"指的是一系列相似的原始关键词 (e.g. motor bikes), "raw query"指的是顾客在平台上输入的关键词 (e.g. motorbike, motor bicycle), "item keyword frequency bucket"指的是顾客搜索不同原始关键词产品出现的频率, "Traffic keyword frequency bucket"指的是常见的原始关键词

问：开通沃尔玛广告的产品需要排名前128才可以吗?

答：展示在搜索结果页面的广告投放商品必须在自然搜索排名的前128且上架超过7天时间

问：广告里面的Bid Multiplier是什么意思呢？

答：这是广告竞价原则，即可通过加成竞价设置广告在前台对应展示的位置，提高对应的bidding price

问：为什么做了Walmart sponsored Products广告，每天的广告话费是0呢？

答：卖家只需为产生过点击的广告付费

问：申请了advertising账户，我的后台添加了一个新的user，这个新的user要登录advertising账户，提示账户不存在，难道一个账号不同的user, 要再次申请广告账户么？

答：目前广告账户并不在后台中，是独立的操作平台，请在walmart connect的后台登陆

问：Walmart Connect 是什么平台？是官方认证的平台吗?

答：Walmart Connect是沃尔玛官方专门做广告的机构，并非广告服务商

问：登录不了广告账号怎么办?

答：在卖家后台设置 (setting - user management) 卖家邮箱为管理员邮箱，卖家登陆账号的前提必须是管理员账号；

问：开通关键词广告后，在搜索页面找不到sponsor的字样?

答：广告展示是竞价模式，同样相关度情况下，bidding proce 高的商品获得展示机会；

问：广告账号可以同时管理美国账号和加拿大账号吗?

答：广告账户现阶段暂时只支持美国站点;

问：沃尔玛广告是通过什么付款?

答：广告费用会直接从销售额中抵扣，无需单独充值;

问：沃尔玛站内广告会展示在什么地方?

答：沃尔玛站内广告会展示在搜索结果页面，商品详情页面以及商品购买页面