关于参加《酒店品牌ip打造及自媒体新流量变现》高级研修班的通知

主讲课题一：源源不断的品牌流量：如何打造企业IP

一、为什么要做创始人ip

1.看到个人IP的巨大威力

2.困沌之下，必有勇夫

3.没有个人IP的私域，犹如流水的兵。

4.释放创始人原动力，促进企业发展

二、我经历的三个阶段：

1、障碍阶段：心理障碍；缺乏网感；陷入误区；认知错误。

2、构建创始人IP 的商业闭环：

1）找准定位；找到自己的优势赛道，构建个人品牌资产，提升个人品牌势能

2）关于定位：高价值定位获得高倍收益；选好赛道，聚焦高价值区；选好细分领域，聚焦一点

3、构建产品体系：实现IP 资产变现

举例：IP 变现的产品形式

三、IP 崛起的五大策略 

1.时间维度

2.数量维度

3.主题维度

4.空间维度

5.频次维度

主讲课题二：新媒体IP操盘手;短视频引流+爆品转化+直播带货+私域裂变

第一篇：新媒体IP定位与传播

1、卖货五问：我是谁？做什么的？为什么买我的？为什么相信我？怎么和我买？

2、IP故事设计（起承转合）

3、什么是IP和品牌的区别？

4、IP有几种（产品IP、技能IP、专家IP、娱乐IP、地理位置IP），电影与IP，国家与IP

5、从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。（卖自己、卖价值、卖文化、卖公司、卖产品）

6、定位定乾坤与平台区分选择

7、IP打造的4步定位法

第一步：商业定位（盈利模式定位）：

第二步：人群定位（核心客户定位）：

第三步：内容定位（核心产品定位）：

第四步：人设定位（品牌故事创作）：

演练：确定方向，设计IP符号

8、IP起号方式:

(1)短视频起号

(2)爆品起号

(3)私域起号

(4)广告投放起号

演练：一对一分析背后资源，确定起号方式。

第二篇：短视频创作与推广

一、短视频认知与基础

1.视频拍摄设备选择

2.常见的9种短视频形式

3.按照短视频用途内容设计

4.短片视频广告流量分析

5.自媒体联盟推广

6.视频封面、点赞、完播率、转发率

二、爆火短视频5大类型

1、一见倾心

2、引发爆笑

3、被治愈型

4、由衷佩服

1、走心语录

演练：选定内容赛道。

三、短视频表达形式

1、口播类型

2、剧情类型

3、Vlog类型

4、剪辑类型

四、口播短视频内容设计与创作

1、第一句话留人

2、用剪辑迎合算法，提升曝光量

3、短视频内容万能公式

4、短视频场景设计与随拍

5、如何用AI制作短视频

6、情绪表达技巧

7、短视频关键词选择与标题创意

8、分享呈现技巧（分享节奏设计，线上、线下一条主线，不同表达技巧）

演练：设计一个爆款口播话术，并拍摄剪辑。

五、常见百万流量短视频分析与练习

借力、借利、借势（粉丝与用户参与感设计，让传播更有效）

1、如何对热点话题洗稿

2、如何创作新闻感视频

3、如何把情感融入视频

演练：创作3个视频文稿，并拍摄剪辑。

第三篇：直播短视频带货选品秘籍

一、教科书式选品7大策略

二、新手小白选品6要素

三、专业选手选品----科学化、逻辑化选品3招

四、私域直播与社群产品设计4步骤

五、选品需要把握的3个关键2个公式

六、讲产品故事与成交4步曲

1、产品卖点整理，价格、效果、人群（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉）

2、卖点转化节点故事的技巧

3、成交四部曲演练

第四篇：直播变现技巧与社群裂变

一、常见的直播平台选择

二、直播互动实战技巧，实战模拟

1.高颜值产品限量抢购

2.加送礼促销抢购

3.进群发红包引流

4.爆款引流进群

5.转发10+群里，送礼（建议送的不卖，卖的不送）

6.利益共同体模式自动转发

7.引导粉丝回复，如:”你今天幸福的事”,同意的回复666。

8.订阅人气涨到1000时给大家发红包或者讲干货。

9.直播中点名互动技巧

三、直播流程设计，让你轻松直播2个小时

1、开场设计

2、你的直播文化分享

3、用文化带出你售卖的产品

4、分享你的知识点

5、知识点带出你的售卖产品

6、总结分享的内容和直播的目的意义

7、让大家从对你的认同角度售卖产品

8、答谢粉丝支持，用礼物或者歌曲

9、直播收尾设计

四、实战模拟一个63天成交1万用户的打法

五、直播注意事项

第五篇：私域运营与社群裂变

一、服务及营销

二、掌握双线营销闭环流程图设计

1、线上与线下营销交互方式设计

2、从地面渠道购买吸引转向网络购买

3、从网络平台吸引到地面渠道购买

4、企业营销与客户粉丝互动营销结合

5、网络营销与实体营销环环相扣

三、粉丝与客户社群私域自粘性平台搭建

四、社群留粉丝与裂变

1、兴趣与利益社群的区别

2、社群8+1传播与去中心化模型

3、社群标杆培养方式

4、社群裂变营销操作技巧

5、社群利益共同体长效机制

6、社群管理三驾马车（运营、知识、客情）

(1)社群伙伴标签化管理——运营官

(2)培训与产品销售——知识官

(3)分享量与满意度——客情官

第六篇：战略篇：超级IP锻造9步曲

第一步：立学说与IP设计

第二步：品牌IP布局战略

第三步：IP传播渠道

第四步：IP社群与核心标杆培养系统

第五步：产品IP曝光梯度与参与设计

第六步：IP造势与事件营销

第七部：行业品牌标杆与IP领袖机制

第八步：“1+1=王”的整合营销策略

第九步：如何品牌升级，用户价值认知

以上为课程大纲，具体根据实际情况做调整

企业名称

星级

员工总数

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酒店房间数量

间

酒店建筑面积

平米

酒店类型

□会议□商务□精品□度假□主题□公寓□其它

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贵酒店或您本人是否参加过美联举办的课程培训：参加过□ ；未参加过□

共计参会人员     人，申报证书人员     人。合计费用金额：        元

（其中培训费：     元，住宿费：      元，资格认定费：     ，餐费：      元）

请在培训前三日支付报名费！因个人原因导致无法参加费用转至下期使用！

付款方式：□汇款   □学习卡

收款单位：美连酒店管理（北京）有限公司

开户银行：中国银行股份有限公司北京月坛支行

账号：345465760176

通过此次培训想要解决的问题：

证书类目（选一）：

新媒体运营师  初级口     中级口     高级口

饭店业职业经理人   初级口     中级口     高级口

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