辽宁大学《广告片创作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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1、装订线辽宁大学广告片创作2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_ 班级_ 学号_ 姓名_题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）1、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（ ）A. 强调产品的高科技成分B. 展示产品的环保认证标志C. 讲述普通人的环保故事D. 罗列产品的环保功能2、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（ ）A. 5G 通信技术 B. 人工智能技术 C. 虚拟现实3、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的

2、态度和情绪？（ ）A. 仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B. 运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析C. 参考个别权威人士的观点D. 主观猜测和推测4、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（ ）A. 仅依赖主流媒体平台 B. 自建独立的网站和应用 C. 广泛布局多个不同类型的平台 D. 选择成本最低的渠道5、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（ ）A. 追求时效性，牺牲一定的准确性B. 保证准确性，适当牺牲时效性C. 只注重时效性，不考虑准确性D. 只注重准确性，不考虑时效性6、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入

3、、有价值的信息？（ ）A. 电话采访，节省时间和成本B. 街头随机采访，增加趣味性C. 深入实地，与采访对象面对面交流D. 依赖网络调查问卷7、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（ ）A. 纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B. 具有专业知识分享和深度交流的直播C. 靠打赏和礼物诱导观众的直播D. 没有明确主题，随意闲聊的直播8、在影视评论中，以下哪个方面的评价对于观众选择观看影视作品的影响最大？（ ）A. 演员表演 B. 剧情 C. 画面质量 D. 音乐音效9、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？

4、（ ）A. 内容融合 B. 渠道融合 C. 技术融合 D. 产业融合10、在制作一部纪录片时，以下哪种拍摄手法更能展现真实的场景和人物：（ ）A. 大量使用特效和音乐B. 运用长镜头和跟拍C. 采用快速剪辑和跳跃的画面D. 只拍摄美丽的风景和建筑11、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（ ）A. 受众的收入水平B. 受众每天使用媒体的时长和频率C. 受众的家庭成员构成D. 受众的居住地址12、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（ ）A. “平淡无奇的日常分享”B. “惊爆！你从未听说过的秘密”C. “关于某个普通话题的探讨”D. “

5、一份详细的产品说明书”13、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（ ）A. 当地的美食B. 著名的景点C. 独特的民俗文化D. 豪华的酒店14、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（ ）A. 观看人数 B. 商品销售额 C. 粉丝增长数 D. 互动评论数15、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（ ）A. 低价策略 B. 差异化策略 C. 合作联盟策略 D. 以上都是16、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（ ）A.媒体出现报道错误，引发公众质疑B.企业发生负面事件，影响品牌形

6、象C.公众人物出现丑闻，引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关17、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）A. 大规模问卷调查B. 焦点小组讨论C. 数据分析和挖掘D. 以上方法综合运用18、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（ ）A. 游戏直播 B. 教育直播 C. 生活分享直播 D. 新闻直播19、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（ ）A. 精彩的特效和音乐 B. 清晰的画面和流畅的剪辑 C. 主持人的知名度 D. 视频的时长20、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并

7、留下深刻印象？（ ）A. 直接展示产品功能和特点B. 运用幽默、夸张的手法C. 采用平铺直叙的叙述方式D. 模仿其他成功广告的创意21、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？（ ）A. 沉默应对 B. 及时道歉并采取整改措施 C. 转移话题 D. 指责媒体报道不实22、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（ ）A. 在电视台黄金时段投放广告B. 在体育赛事现场投放广告C. 在时尚杂志上投放广告D. 在老年活动中心投放广告23、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（ ）A. 发布大量促销信息

8、B. 建立用户社群，加强互动C. 只关注新用户的获取D. 忽视用户的售后反馈24、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（ ）A. 快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B. 信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C. 内容形式单一，专注于文字报道D. 受众互动性弱，难以形成舆论场25、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（ ）A. 正面宣传 B. 负面案例警示 C. 专家解读 D. 以上都是26、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的

9、信任？（ ）A. 及时召回问题产品并公开道歉 B. 否认问题存在并指责竞争对手抹黑 C. 沉默等待事件自然平息 D. 转移公众注意力，推出新的产品27、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）A. 高清摄像技术B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C. 彩色印刷技术D. 传统的广播技术28、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（ ）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体

10、把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性29、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（ ）A. 充分了解对方文化背景，尊重差异B. 强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C. 采用中立客观的态度报道不同文化现象D. 促进不同文化之间的交流与融合30、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（ ）A. 邀请专业厨师进行烹饪示范B. 组织观众进行美食评选C. 介绍美食的历史文化背景D. 让嘉宾品尝各种奇特的食物二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）文化创意产业与传媒行业相互依存、相互促进。

11、请全面论述两者的关系、互动机制和协同发展策略，以及如何通过传媒推动文化创意产业的创新和繁荣。2、（本题5分）在传媒行业，跨文化传播的重要性日益凸显。请全面论述跨文化传播中的障碍、策略以及媒体如何促进不同文化之间的交流与理解。3、（本题5分）新媒体的崛起给传统纸媒带来了巨大冲击，许多纸媒纷纷转型。请全面论述传统纸媒在数字化转型过程中的困境、尝试的路径以及未来的发展趋势。4、（本题5分）详细论述媒体在报道青少年心理健康和教育问题时的责任和策略，如何为青少年的成长营造良好的舆论环境和社会支持体系。5、（本题5分）健康传播在普及健康知识、引导公众健康行为方面发挥着关键作用。请深入论述健康传播的渠道、效