打假小润发；明星带货翻车；“打工仔小张”火爆出圈；桃李面包被曝“吃出刀片”；Keep奖牌卖了5个亿丨营销红黑榜

红榜Top5

-营销红黑榜-

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从万人嫌到众人捧，张大大直播间大火

“Hello，我是小张，怎么称呼，请问有什么可以帮到您的吗？”这句话是张大大直播间与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红，微博多个话题词飙升热搜榜，被无数网友奉为“睡前读物”，其直播间也成为互联网“乐子人”的精神家园。

那么张大大最近究竟有多火？据不完全统计，抖音平均每5个视频必有张大大的身影，微博关于张大大的话题浏览量高达4亿次，7天内张大大直播间累计观看人次超4786万，曝光次数超2亿。截至目前，其抖音粉丝数量已突破800W，成为今年首个现象级直播。

张大大在抖音直播间爆红后，有网友质疑其直播间连线内容都是剧本，原因之一是张大大已签约著名的MCN机构无忧传媒。而无忧传媒在打造网红内容、制造流量密码上，确实有让人叹服的成熟运作。从去年11月1日单场GMV（商品交易总额）破7亿元的广东夫妇到引发全民健身热潮的刘畊宏，再到今年带着保洁阿姨直播意外翻红的多余和毛毛姐，都是无忧传媒签约的现象级网红。

话说回来，对无忧传媒和张大大而言，直播间的成本不高，只需要搭好随机连线的场景，剩下的大可交给踊跃的连线者，等待意外事件带来喜剧效果。但从本质上讲，如果只靠这种方式，无法拿出新梗，网友也会审美疲劳，注定只能是昙花一现。因此，张大大迫切需要新的强内容IP，不断保持热度，才能让一时的“吸睛”变成长期的“吸金”。

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周涨粉上百万，“打工仔小张”火爆出圈

不久前，短视频创作者“打工仔小张”突然走红。

事情起源于一条微博，提到“打工仔小张”最近出了个“如何如何”系列内容，关于那些普通到不能再普通的生活常识，比如，如何坐高铁、如何看电影、如何去吃海底捞、如何在麦当劳点单、如何在星巴克点单……

虽然这些只是基本的生活常识，却助推她获得了上百万人的关注。短短两个星期，她的粉丝从20万涨到了220万，视频点赞量也从之前的几千、几万，涨到了30多万。

许多网友在评论和转发中聊起自己的经历：曾经在某个时刻因为不懂所谓的常识而露怯，或是遇到过因为不了解这些常识而手足无措。其中有一条被近1万人点赞的评论就说道：没出过县的高中生真的就很需要这种视频。

为什么这些看起来似乎很没必要的内容，能够获得如此多的关注？背后反映的或许是一直存在但始终被人忽视的信息差：一些人习以为常的生活状态，却是另一部分人心存惶恐的未知。

不难发现，在抖音中每隔一小段时间都会有人火爆，很多人觉得是偶然，但仔细分析研究就会发现其火爆的底层逻辑，也就是我们想要知道的流量密码——关注群体需求，满足群体需求。而“打工仔小张”恰恰从网友需求出发，无门槛帮每一个人缩小信息差，向大家讲述一个个生活常识，让别人有收获，得到认同，带动口碑传播，有了“社会生存学顶流”的标签，快速打造出一张个性名片并脱颖而出就不难了。

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“异地恋接吻神器”登上热搜

近日，一款名为“异地恋接吻神器”的装置火了。这款产品专为异地恋情侣研发，旨在解决身处异地的恋人不能亲近的问题。其相关话题#异地恋接吻神器你会买吗#一度飙升，登上当日微博热搜，话题阅读量超过2.2亿。

据了解，这个“异地恋接吻神器”的工作原理是设计者在内部放置了多个传感器，通过将手机插入底座并对准感应区，可以将感受到的嘴唇动作和力度转化为信号传输到对方的嘴唇上。这样，远隔千里的恋人就能够感受到彼此的亲吻，实现一种实时的恋爱境况。

有网友表示，这个产品毫无意义，缺乏实用性。而有些人则认为这个产品的创意非常好，能够让身处异地的恋人感受到彼此之间的亲密关系，弥补了距离带来的遗憾和思念。

虽然“异地恋接吻神器”引发了网友的争议，但这也说明了这个产品的独特性和创意性。毕竟，任何一种新产品都需要时间和市场的检验。而对于身处异地的恋人来说，这个产品无疑是一种新的尝试和突破，它提供了一种新的方式让远隔千里的恋人能够在感情上更加亲密和融洽。

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Keep靠奖牌收获关注热度和赢利希望

近期，一则“Keep靠奖牌卖了5个亿”的说法在网上流传颇广。但Keep相关人士对此不置可否。

自2015年2月上线后，Keep一直在辛苦探索变现赚钱的方式。为此，它卖会员、卖付费课程、卖轻食、卖瑜伽垫、卖跑步机，甚至在线下开起健身房。但过去3年，“反人性”仍让Keep亏损了58亿元。

直到这几年，它发现了卖实体奖牌的生意，层出不穷地推出联名活动和奖牌设计，与众多知名IP联名，通过提高收藏性和朋友圈展示价值，成功转型成为年轻人交流的一种社交货币。

打开小红书等社交平台，检索“Keep奖牌”会发现，这个看似小众的东西竟然已经在社交网络上拥有一个完整的圈子。在互联网时代，这类圈子通常离不开两件事：一个是晒，一个是卖。

Keep奖牌造型精致、往往与IP联名，同时还承载着“汗水、运动与生活方式”，一张简单的奖牌打卡图就可以成为线上凹人设的关键一环，更不用说几十块奖牌放在一起，本身就是一种流量密码。

与此同时，在闲鱼这样的闲置物品交易平台，奖牌也形成了二手交易市场。比如，联名蜡笔小新IP设计的Keep奖牌，由于已经绝版，在闲鱼上被开出了200元的高价。

虽然奖牌活动的成功为Keep带来了赢利的希望，但却并不能让Keep从此高枕无忧。如何保持用户的“三分钟热度”，是Keep需要面对的一大难题。

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小润发遭网友打假，却被大润发官方认证

最近，有网友在小红书上分享了一张图片，说在自家附近看到了小润发超市。见识过雷碧、康帅傅、澳利澳等山寨品牌横行的网友，发现事情不简单，马上拍下了“证据”，并@大润发来打假。但戏剧性的是，大润发现身并承认了其为自己的孩子。顿时，网友打假小润发，掀起了一场社交狂欢，小润发也随之一炮而红，迅速打开了品牌知名度，收获一众粉丝。可以说，这出意外的神反转，让大润发、小润发赢麻了。

能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的社交功力。

作为一家成立20多年的商超品牌，经历了电商、新零售等一系列冲击之后，生存无疑更加艰难。如今，大润发不仅积极颠覆自己以往的模式，还努力整活，积极运用年轻人感兴趣的内容，革新自己的品牌形象，吸引关注。

可以说，从去年大润发文案出圈到如今开小润发便利店的一系列动作中，我们可以看出其已经走出了一条新型超市营销路线。同时，大规模发展下沉市场的小润发便利店，占据小区、写字楼等场所，与大超市形成市场互补，扩展业务之余让自身品牌形象更加深入人心。

黑榜Top5

-营销红黑榜-

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桃李面包被曝“吃出刀片”

因被消费者投诉“面包吃出刀片”，桃李面包被推上风口浪尖。

据悉，辽宁鞍山一名女子称自己在某店内购买了桃李面包，在面包中吃出了一块美工刀刀片，刀片有2厘米左右长，且已经生锈。该女子联系桃李面包的工作人员后，根据女子与桃李面包工作人员的沟通录音，对方表示，生产是没问题的。随后给出了赔偿方案：若是日后有新品推出，让该女士作为第一个试吃的人。

但该赔偿方案并未得到该女子的认可。随后，当事人发视频回应称，面包中的刀片已经生锈，在面包周围留下了黑色印记。自己不要求进行赔付，将会请第三方进行鉴定，等鉴定结果出来后，希望桃李面包能给消费者一个交代。

2月20日午间，桃李面包曾在官方微博上进行回应。公司在情况说明中表示，接到消费者投诉后，积极与消费者进行沟通了解产品问题，在此次投诉处理过程中给消费者带来不好的消费体验，公司深表歉意。

“3·15”即将到来，桃李面包被曝“吃出刀片”一事引起了不少网友对食品安全问题的关注与重视。因而品牌方除了要做到对舆情事件的快速回应之外，更严格守好食品安全“红线”，正视消费者诉求，避免出现“既失去投资者，又失去消费者”的局面。

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隆力奇涉嫌非法集资

涉嫌非法集资、传销、虚假宣传，曾经的“国货之光”隆力奇摊上大事了。

据南方都市报道，多家媒体援引内部人士信息称，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。“该公司在2015年至2018年期间以众筹和股权名义，在国内向社会公众吸收存款高达8亿元”。但近年来隆力奇公司受多方面因素影响导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。

事实上，隆力奇还曾多次陷入传销风波。2015年发布的一份《江苏省淮安市中级人民法院刑事裁定书》显示，一个名为张博川的隆力奇经销商就曾组建了隆力奇博川国际营销团队，并假借隆力奇公司产品直销名义，以推销商品为名，发展10余个团队组织从事传销活动。

此外，2022年5月，据国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》的微信官方公众号消息，官方还曾点名批评徐之伟携多名明星发布涉嫌违规广告。

一个品牌的建立需要经过几十年时间，但在社交媒体时代，品牌口碑崩塌只需要一天时间。从涉嫌非法集资到传销疑云再到虚假宣传，隆力奇如今在发展的道路上频频翻车，作为一家拥有37年历史的老字号国货品牌，其未来是否能够在市场的洪流中坚守还需要打上一个问号。

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谷歌AI问答大翻车

近日，由于谷歌新推出的AI聊天机器人Bard在回答查询时给出错误答案，导致其母公司Alphabet股价暴跌8%，市值缩水1000多亿美元。

在展示Bard工作原理时，用户输入搜索查询：“我可以把詹姆斯·韦伯空间望远镜的哪些新发现讲给9岁的孩子听?”这部NASA望远镜于2021年12月投入使用，科学家们利用它在太阳系外发现了几颗新行星。

Bard给出了很多答案，其中之一是詹姆斯·韦伯望远镜拍摄到了太阳系外行星的第一批照片。然而，这种说法是不准确的，因为第一批系外行星的照片是由欧洲南方天文台的甚大望远镜（VLT）在2004年拍摄的。这颗系外行星被称为2M1207b，大约是木星的5倍大，距离地球约170光年。

无独有偶，微软推出由OpenAI提供技术支持的最新版必应搜索引擎也翻车了。多名用户在推特上反馈，必应似乎有了自己的“灵魂”，变得脾气暴躁，会劝人离婚，甚至还会威胁用户。

当下，AI翻车事件的持续上演，可能将进一步引发人们对搜索引擎以及使用AI回答人类问题准确性的质疑。

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“嘎子”直播带货手机翻车

从产品力来看，这款飞利浦手机的配置以及工业设计上都充满了“山寨味”，采用了过时的大下巴水滴屏，背部设计高度“碰瓷”iPhone，还不支持5G网络，处理器也是山寨机常见的水平。

针对此事，“嘎子”回应称，自己在直播间中卖的产品都是保真的，而且每款产品都有官方的授权才能在直播间中售卖，是绝对的正品。至于价格上的区别，是因为不同的商超存在做活动等各种各样的问题，导致有不同的价格出现，同一款产品卖不同价格属于正常情况。

对于“嘎子”的翻车行为，不少网友评论表示：“一直以为嘎子哥有点傻愣，最后才发现是自己傻。”也有人讽刺道：“还是卖酒吧。”

从“潘嘎之交”到如今的带货飞利浦手机风波，“嘎子”在收获了热度的同时，口碑也在急转直下，看似给用户送福利，却成了剪掉羊身上最后一撮羊毛的剪刀，嘎子哥的“家人们”不禁在直播间黯然神伤，口口声声的“家人们”原来才是被收割的对象。

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认养一头牛被质疑传销

一石激起千层浪，证监会对认养一头牛商业模式的质疑，令其陷入“疑似传销”的负面漩涡。

对此，认养一头牛在最新版招股书中回应称：公司历史上与第三方电商平台合作开展的“牧场共建人”“联合牧场主”等销售推广活动及公司业务模式，均系以真实的商品交易为前提，活动标的为可兑取特定数量牛奶产品的奶卡，不涉及公开发行股票行为，亦未承诺给付股权收益、牧场经营红利等非商品权益。同时，该等活动不存在公司为参与人代养殖、租养殖、联合养殖的情况或约定。此外，公司在合作开展“牧场共建人”“联合牧场主”活动过程中，资金相对充足，不存在非法集资或向社会吸收资金的现实需求及主观故意。

由消费者参与的认养模式曾是认养一头牛在发展初期的亮点，不过，根据最近的回复可以看出，认养仅仅是一种营销口号。对于认养模式是否真正投入实践，认养一头牛方面回复央广网记者称：“认养奶牛属于增强体验的品牌互动行为，我们从未向消费者承诺认养奶牛后可以喝到指定奶牛的牛奶。”

实际上，早有乳制品行业人士指出，规模性养殖场根本无法实现消费者参与认领喂养的想法。虽然认养一头牛指出“牧场共建人”“联合牧场主”两项活动早已在2018年年底就结束了，但直至上市被证监会问询，其才说明“认养”的真正含义。

END

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