百度DAP披露海外移动广告投放四大难题

鉴于国内移动互联网激烈的竞争形势，以及全球移动广告市场成熟带来的发展机遇，不少中小开发者选择扬帆出海，掘金全球。但从此前的情况来看，就商业变现效率上来看，接入不同平台、采用不同方式带来的效果迥然不同。百度移动广告平台（DAP）的出现，给开发者们带来了全新的解决方案，解决了以往开发者常会遇到的四大难题。

“对用户大数据、精细化投放、反欺诈、本地化这四个难点的突破，是开发者提升变现效率的关键，也是在选择接入广告平台时最重要的指标。”百度DAP负责人表示。

移动时代，智能手机成为每个人最重要的“密友”，它对人类个体的了解胜过任何其他朋友乃至家人。百度DAP凭借其人工智能、大数据分析等技术，以及丰富的产品应用场景，能够准确描绘出用户画像并给出有效的推送。百度DAP负责人举例道：“例如周一到周五出现在国贸的金融行业白领，每天早晨都会去一家便利店买早点。广告系统发现附近新开了一家便利店，早点评价更高，而且可以节约路程，这时候向用户推送这家店铺的广告，效果会更好。”

第二个问题则是在精细化投放方面的难点突破。即便掌握用户画像的情况下，移动端并不稳定的网络状况也会成为让广告不能准时、准地点的出现在用户手机界面上的障碍。作为在广告技术方面拥有多年积淀的百度而言，充分利用移动设备特点，在策略和广告技术、后台运算模型改善上都做出了较大优化，通过全球IDC部署节点，让广告精细化投放的执行力更强。

第三个则是让很多广告主头疼的反作弊及反欺诈问题。当广告主通过一些广告平台投放时，明明很华丽的数据却无法转化成实际的品牌影响力，这背后常常都有一些污染数据的行为。对于开发者及广告平台而言，这样做即便能在短期内获得更多收益，却会丧失整个生态的信誉度，这也是百度DAP坚决反对的。通过标记欺诈流量、建立黑名单、辅以自动过滤和人工判断等手段，百度DAP让流量更加纯净，建立起更讲究公平交易的广告生态，从而提升广告主的满意度，也让开发者受益。

第四点则是对海外市场的深耕上面。不同国家的硬件水平、网络速度、流量资费等具有很大差异，用户获取的难易度以及用户消费能力也有着根本性的不同。而百度与其他国内互联网公司出海的最大不同在于，目前百度国际化已经建立起了庞大的海外团队，并拥有海外广告直客资源，从而做到在全球大部分地区都能把准脉搏，直达问题根源。