3月国内酒店品牌风云榜TOP10

导读

2015年3月，根据迈点旅游研究院（MTA）对国内酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月国内酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、开元、华侨城、世纪金源、绿地、海航、金陵、桔子水晶、东方宾馆以及华天。

一、3月国内酒店行业发展概况

行业最新动态

(1)停牌2个月后，华侨城抛出了一份80亿元的定增方案。如此大规模的定增将在较大程度上缓解其资金压力。

(2)近日，君澜酒店集团与中天发展控股集团有限公司正式签署总对总战略合作协议，双方将在酒店领域结成长期、全面的战略合作伙伴关系。

二、3月国内酒店品牌影响力分析

1 国内酒店品牌风云榜TOP20

2 品牌变化综述

从综合数据来看，3月在纳入监测所有国内酒店品牌中，指数环比上升的品牌数量为18个。

具体从品牌指数环比增幅的情况来看，本月漫心品牌指数环比增幅最为显著，达到180.39%。增幅排名二到五位的是阳光、锦江、碧桂园凤凰以及星河湾，分别为179.53%、110.74%、54.41%和44.18%。

具体从品牌指数环比降幅上来看，3月铂涛菲诺品牌指数环比降幅最大，达到58.50%，明宇以56.36%的降幅名列降幅榜第二，位列降幅榜三到五位的是华天、建国和尊茂，具体降幅分别为41.63%、31.58%和29.95%。

具体从名次变化看，3月名次上升的国内酒店品牌数量有9个。

从名次上升情况来看，本月位次上升最快的是阳光，上升了13位。位列第二的是华侨城，上升了5位。另外粤海以及星河湾则都上升了4位。

从名次下降情况上来看，下降最大的品牌是明宇，该品牌在本月下降了16位，降幅显著。铂涛菲诺3月位次下降也较明显，下降了15位。尊茂下降了9位。另外君澜以及华天较上月都下降了8位。

3 环比上升最快国内品牌分析

(1)品牌指数变化

3月，漫心品牌品牌指数环比增幅最为显著，环比增长达到180.39%，位列增幅榜第一位。从细化指标上来看，本月漫心品牌指数的抬升主要来源于搜索指数以及运营指数的增加。本月漫心搜索指数为0.85，较上月的0.39上升0.46，增幅为117.95%。运营指数较上月也有较大程度的上升，上升0.33。媒体指数上升了0.13。另外舆情指数保持持平。

(2)品牌分析

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“漫心”取义浪漫的心，是中国第一家提倡并实现“酒店即目的地”式旅行的新度假品牌，精挑细选中国及亚洲最美好的景致，专为都市“逃离客”打造的“异地生活”聚集地。

相对来说，搜索指数是比较稳定的。在短时期内，很难得到一个特别大的提升。因此，本月漫心的搜索指数增幅虽然达到117.95%，但具体数值增加却不多，只上升了0.46。从长期来看，搜索指数和品牌建设的成功度是成正相关关系的。漫心品牌于2013年推出，短期内也不打算采取快速扩张战略，所以目前国内仅有两家漫心酒店。品牌成立时间短以及酒店数量少都成为目前漫心品牌知名度还较低的主要因素。在这方面，建议漫心在品牌建设上继续加大投入力度，例如可以适时加快扩张速度，实现重点旅游城市布局。

3月，漫心品牌的运营指数也有略微的抬升。漫心酒店通过官网以及APP推出丽江漫心度假酒店限时优惠活动，通过让利手段增加酒店客流量。另外，漫心还首创迎候式入住服务，手持iPad的酒店服务人员会替客人直接办理入住手续，客人到店后可直接进入自己的房间，非常方便。一系列的运营手段都旨在提高住客的满意度，抬升漫心的品牌效应。

4 重点关注国内品牌分析

(1)品牌指数变化

3月，在国内品牌指数榜中开元位列第二，位次较上月上升1位。另外开元品牌指数环比增长达到2.65%。从细化指标上来看，本月开元品牌位次前进、指数增加主要得益于搜索指数以及运营指数的上升。本月开元的搜索指数为5.38，较上月增加2.37，增幅达到78.74%。运营指数较上月增加1.15。另外媒体指数以及舆情指数较上月是下降的，分别下降2.30和0.86。

(2)品牌分析

开元大酒店是开元酒店集团旗下五星级或四星级高档商务酒店品牌，主要目标客户是商务客人，大中型的企业会议、政府交流会议、协议会议和公司奖励旅游、休闲度假团体和散客。目前，共有15家开元大酒店品牌酒店开业。

本月，开元大酒店四个维度指数中，运营指数的上升幅度较大。具体来看，运营指数的增加主要得益于开元官网以及微博的运营情况。迎合3月“赏春踏春”主流，开元通过官网以及微博推出多种优惠活动，例如忆江南、富氧之旅、春季旅游节等等。特别是忆江南客户体验之旅与往年相比有很大的创新，活动遵循“线上宣传，线下体验”的思路，新增了大众体验员招募环节，增进了酒店与用户的互动，有利于提高用户的体验性和对酒店品牌的认可度。另一方面也会加深合作伙伴对开元的印象，有助于寻求更多的客户资源。同时形式多样的促销活动也展示了开元酒店特别的关怀式服务，帮助游客享受更好的酒店体验，提高游客满意度。

三、报告综述

1 品牌发展报告介绍

中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店、中档酒店和精品酒店5类品牌进行比较分析。

月度报告分为5个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际酒店、国内酒店、精品酒店、经济型酒店和中档酒店品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

2 迈点品牌指数MBI介绍

迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

3 迈点品牌指数MBI计算公式

MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

以上内容不代表本账号观点

来源：迈点网　　作者：张淑萍